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一只猪引发的狂欢


发布时间:2014-10-25

虎嗅注:原淘宝旅行今日推出独立品牌“去啊”。不料,发布会上一句并不奇葩的表述,竟然引来了中国整个在线旅游圈的戏仿与致敬。原文载于《环球旅讯

原淘宝旅行今日举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍,“去啊”的品牌意涵是:“只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。

 

不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!
存 在即是合理的,对于这场狂欢,我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”,无论在字还是音上,都太过于相近。从品牌转播角度上 看,这是可以指摘的。而事实上,据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时,还真的说成了“去哪儿不重要,重要的是…去 啊”。

 

作为这场狂欢风暴第一只扇动翅膀的蝴蝶,正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示:“人生 的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来,制造冲突。而接下来跟进的旅游品 牌,也基本延续了这个路数。  携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。

 

在业务层面,淘宝旅行改为“去啊”,绝不仅是一个品牌更名,也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行,阿里航旅事业部升级为事业群, 携程、去哪儿都难免为之侧目,甚至暗暗背脊发凉。就此,携程方面还专门对环球旅讯记者表示:“携程独特的综合优势不可复制,特别是在服务和技术方面,而 ‘去啊’模式其实是携程等OTA的渠道,和去哪儿是直接竞争关系”,略坏地把球踢给了去哪儿。

 

 

当记者询问上面张图片的出处时,携程表示这是“表达良好愿望”的员工“个人行为”,而去哪儿公关对于图片出处则坦言:“一条一条(线索)找了好几个人,每问到一个人都说是别人先发的。”
不过既然是狂欢,太较真就不好玩了。好吧,创作在继续。
相比有竞争关系的去哪儿与携程,途家的心态就放松很多。他们的公关负责人唐挺大方地向环球旅讯记者表示,上图是自己的即兴原创作品:“都是旅业的小伙伴,献给好基友”。

 

 

接下来,爱旅行、在路上的PR部门先后做出了反应:

 

看准也忍不住了:

周末去哪玩、百程都加入了队列。其中百程思路反转,显得清新有趣

最后,京东终于拿了“加班加点”的作品:

 

(本文转载虎嗅网,仅代表作者独立观点!)

 

 

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